Если большинство посетителей вашего сайта говорит на одном языке, то единственный язык для веб-ресурса – это ограничение потенциальных пользователей и снижение конверсии.
Перевод сайта на несколько популярных языков – это умная и дальновидная стратегия. Такой подход позволит привлечь новых посетителей, и сделает веб-ресурс легче для общения заинтересованных в вашем контенте пользователей.
Мы рассмотрим несколько причин, по которым вам нужно добавить дополнительные языки на свой сайт. Обсудим, как расширить аудиторию, и сделать сайт более доступным для пользователей.
Что дает несколько языков на одном сайте?
Знаете ли вы, что половина всех сайтов на английском? А 25% всех пользователей интернета говорят на этом языке. Но если этот язык стал своего рода языком по умолчанию в интернете, то времена меняются. Использование интернета в неанглоязычных частях мира быстро растет, и веб-сайты должны догонять эту позицию. Веб-ресурсы, использующие только английский язык, фактически закрывают огромно растущую часть рынка.
Фактически ваш сайт может задействовать большой неиспользованный потенциал на рынке иностранных языков. Один из способов узнать это – исследовать аналитику вашего сайта, чтобы увидеть региональность его посетителей. Если вы обнаружите, что часть аудитории базируется в определенных странах, можно будет направить свой контент больше на них, переводя контент на нужный язык.
4 причины перевести ваш сайт WordPress
Мы уже рассмотрели основные преимущества создания многоязычного сайта. Давайте рассмотрим их подробнее.
1. Расширение потенциальной аудитории
Огромная часть интернет-пользователей не говорит по-английски или использует его только в качестве вторичного языка. Этот факт – главное преимущество создания многоязычного веб-сайта. Проще говоря, используя только английский язык, вы закрываете двери для большого потенциального сегмента рынка. И наоборот. Если вы используете другой язык, у вас будет еще меньшая потенциальная аудитория. Все сводится к простой математике. Добавляя больше языков на свои сайты, вы открываете их для тех частей вашей потенциальной аудитории, которые говорят на этих языках. Это хорошая возможность роста популярности ресурса.
Путем перевода сайта на несколько языков, вы сможете увидеть почти сразу огромный рост трафика.
2. Носители языка – увеличение конверсии
Увеличение трафика обычно приводит к небольшому увеличению конверсии. Больше пользователей на сайте равняется большей вероятности того, они зарегистрируются или совершат покупку. Пользователи значительно чаще заходят на сайты, которые используют их родной язык. Например, испанский язык занимает 8% среди пользователей интернета. Согласитесь, что это цифра не дальновидна.
Языки, которые вы используете, во многом зависят от того, в каких регионах находится ваша целевая аудитория. Изучите статистику посещений сайта и исследуйте ключевые слова для оптимизации сайта для целевой аудитории.
3. Увеличение доступности сайта
Многоязычность на сайте – это не только вопрос коммерческого роста. На самом деле это важная часть обеспечения доступности вашего сайта, которая открывает путь к большему количеству людей.
WordPress на самом деле позволяет довольно легко создавать доступные сайты, во многом благодаря работе команды Make WordPress Accessible. Переводы не являются исключением. Платформа WordPress поддерживает множество языков, а несколько лет назад количество “неанглийских” установок превысило английские.
Это означает, что представление о том, что английский является языком по умолчанию в интернете, медленно разрушается. Угождать англоговорящей аудитории финансово нежизнеспособно и культурно невнимательно. Как уже говорилось, люди больше будут доверять вам и понимать вас, если вы будете говорить с ними на их родном языке. Таким образом вы поможете создать более открытый и доступный интернет.
4. Улучшение SEO-рейтинга
Одно из важных преимуществ многоязычных сайтов – улучшение поисковой оптимизации (SEO). И вот почему.
Например, Google, чтобы определить качество сайта, сначала смотрит на число его посетителей и время их пребывания на сайте. Система также может индексировать различные переведенные версии сайта независимо друг от друга. При этом она подсчитывает трафик для каждого из них в общем рейтинге вашего сайта.
Версии сайта с разными языками должны различаться через уникальные URL-адреса. Это можно сделать несколькими способами. Например:
- уникальный код в конце адреса для каждой версии (/ru, /en, /fr);
- разные домены верхнего уровня;
- разные поддомены.
Выводы
В то время как большинство пользователей интернета говорят по-английски, это не очень хорошая идея ограничивать себя только этим сегментом вашей потенциальной аудитории. Обеспечив доступность сайта на нескольких языках, вы:
- расширите потенциальную аудиторию;
- повысите конверсию;
- обеспечите лучшую доступность;
- улучшите ранжирование сайта.
Нажмите, пожалуйста, на одну из кнопок, чтобы узнать понравилась статья или нет.
